Actualités Tunisie

Promotion de la Tunisie à l'étranger: Azdine frappe fort

Fort. Oui, très fort. Il se définit lui-même comme étant un agitateur. Mais là, il va loin, très loin lorsqu'il s'agit de promouvoir la Tunisie comme destination culturelle et sportive.




Son dernier "coup", permettez-nous de vous le présenter comme un viatique pour attaquer une semaine sous les meilleurs auspices : optimisme, imagination et audace.
Auparavant, rappelons que Azdine Ben Yacoub, aujourd’hui au zénith de sa quarantaine, est l’un de nos concitoyens dont les parents ont émigré en France dans les années soixante, qui y a réussi à la fois son intégration et un parcours social parfait, qui y a fondé, voilà quelques années, une association à but non lucratif dénommée Carthago destinée à promouvoir la Tunisie dans l’Hexagone et que, dans cet objectif, il a multiplié les événements culturels et sportifs, aussi bien en France qu’en Tunisie où il a fini par ancrer une demi-douzaine de manifestations qui s’égrènent tout au long de l’année, du nord au sud du pays, et dont l’aînée est le semi-marathon international de Mellita (à Djerba) qui en est, depuis hier, à sa dix-septième édition.


 Promouvoir la Tunisie, cela veut dire définition d’un angle d’approche novateur, fondé sur les valeurs les plus sûres et mise en oeuvre de moyens appropriés pour en assurer le succès auprès du public visé.
L’approche novatrice initiée par Carthago est celle qui combine sport et culture, celle-ci devant conduire les participants au cœur du milieu d’accueil pour le comprendre de l’intérieur, en découvrir les spécificités, en partager les traits universels et sceller tout cela du sceau de l’amitié, de la fraternité.
Quant aux moyens, on pense généralement aux gros budgets pour opérations de public relations et campagnes dans la presse écrite et dans l’audiovisuel. Et c’est vrai que tout cela est budgétivore, au point d’en être paralysant. L’innovation, dans ce domaine, consiste en la création d’événements de modestes proportions mais à très grande résonance. Et il ne faut pas seulement le vouloir. Il faut le pouvoir aussi, c’est-à-dire disposer des leviers qui en assurent l’amplification et la répercussion. En d’autres termes, il faut avoir les relais, et les meilleurs d’entre eux. Et c’est là qu’Azedine se révèle inégalable. Parce qu’il est crédible, et en tout. Ce qui n’est pas du tout une raison pour ne pas l’épauler, bien au contraire !
La dernière en date de ses opérations de charme à l’égard du public français est celle qu’il a organisée à la faveur de la dernière édition du Marathon de Paris qui a eu lieu le dimanche 5 avril avec le concours de pas moins de 40.000 coureurs venus des quatre coins de la planète.
Carthago a saisi cette occasion pour "vendre" les diverses manifestations sportivo-culturelles et touristiques qu’elle organise en Tunisie, en assurant une présence de tous les instants au Marathon Exposo, passage obligé de tous les participants pour le retrait de leur dossard et rendez-vous de tous "runners", qui s’est tenu les 2, 3 et 4 avril. Surtout, elle était présente au km 13 de ce même marathon, dimanche 5 avril. Et quelle présence!
Retenir l’attention du public des spectateurs sur le parcours de la compétition et, de ce fait même, focaliser un temps l’attention des médias qui la couvrent, en particulier les télévisions, n’est pas exercice aisé.
 
Les chameaux n’en croyaient pas leurs yeux 

Les organisateurs ont bien mijoté leur coup. Quelques jours avant l’événement, ils ont commandé chez un fournisseur de Rungis (les gigantesques halles de la capitale française) une montagne d’oranges maltaises de Tunisie. Au restaurant "le Méditerrannée" (publicité gratuite mais bien méritée), voisin du lieu d’implantation du stand, ils ont commandé une autre montagne de pâtisseries tunisiennes et un torrent de thé à la menthe. Ils ont invité deux belles danseuses orientales pour se produire au son de la musique tunisienne. Impression de déjà vu ? Certainement, mais rarement dans un tel cadre et en pareille occasion. Par contre, ce qui ne s’était assurément jamais vu, ce sont les chameaux (à deux bosses, donc) jouant le rôle de dromadaires ! Ça, jamais, au grand jamais. Pour cela, Azedine s’ était adressé à un cirque dont le propriétaire croyait devoir participer à une gentille rencontre dominicale avec de sages élèves curieux des choses de la nature. Quand ils se sont retrouvés dans le décor, et en dépit de la présence d’une tente aux allures familières, ils n’en ont pas cru leurs yeux, les chameaux et leur propriétaire. Et les curieux de s’agglutiner autour du stand, et la foule de grossir, à laquelle on distribuait oranges, gâteaux et thé et qu’on gratifiait d’un spectacle "exotique". Evénement dans l’événement. Les caméras ne pouvaient pas rater cela. Et Patrick Montel, grand spécialiste de l’athlétisme à France Télévision, de commenter avec sympathie cette irruption inattendue. La Tunisie était ainsi évoquée, en direct et à plus d’une reprise, sur plusieurs canaux. Des téléspectateurs tunisiens qui suivaient le déroulement de l’épreuve sur France 3 en ont été témoins depuis chez eux.
L’association Carthago a mené l’ opération de bout en bout et avec ses seuls moyens matériels et humains. N’est-il pas temps de penser à mieux profiter de sa créativité et de son enthousiasme en s’impliquant plus activement dans ses initiatives ?
 Tahar AYACHI

Source: La Presse

Tags: tunisie, public, carthago, marathon, france, chameaux, présence, promouvoir, moyens, celle, tunisie